. أهداف التسويق

يجب أن تكون أهداف المنشأة متفردة ويتم استنتاجها من رسالة المنشأة

4-1- تتصف الأهداف التسويقية بأنها:

-      محددة

-      تلتزم بالحركة والنشاط

-      قابلة للتحقيق

-      توضح الاتجاه

-      بإمكاننا استخدامها لترتيب الأولويات على المدى الطويل

-      تسهل عملية المراقبة الإدارية أي تعامل على أنها محددات للمقارنة مع الأداء الفعلي (Standards)

4-2- ما هو مضمون هذه الأهداف:

1-    الترتيب في السوق

2-    الاختراع

3-    الإنتاجية

4-    الموارد المالية والمادية

5-    الربحية

6-    أداء الإدارة والمسؤولية

7-    أداء العاملين ومواقفهم السلوكية

8-    المسؤولية الاجتماعية

مثال: الهدف تحسين ترتيب منتجات المنشأة في ذهن الزبون ورفع مستوى الربحية...إلخ.

---