تعريف الإعلان

يعرف الإعلان بأنه وسيلة غير شخصية لتقديم و ترويج أو Biens ou services من قبل جهة معلومة مقابل أجر مدفوع.

  تحديد أربعة عناصر أساسية يعتبر توافرها في الإعلان معيارًا للتفرقة بينه و بين غيره من أشكال الاتصال، و هذه العناصر هي


1الإعلان وسيلة اتصال غير شخصية

بمعنى أن نقل المعلومات إلى جميع المستهلكين

 يتم دون مواجهة مباشرة 

 كما هو الحال

  في الاتصال بين البائع و المشتري في لحظة الشراء ذاتها،

  و لهذا تخرج جهود البيع الشخصية عن نطاق الإعلان

 

2الإعلان لا يتم إلا مقابل أجر (تكلفة)

   و هذه الخاصية هي التي تميزه عن النشر الذي لا يدفع عنه شيئًا لوسائل الإعلان، 

 يستطيع المعلن أن يضع conditions التي يراها nécessaire لنجاح حملته الإعلانية في حين لا يمكنه ذلك في حالة النشر طالما أنه لا يدفع شيئًا مقابله.

يشمل نطاق الإعلان ترويج الأفكار 

 و ليس فقط marchandises و services ، كقيام مصلحة الكهرباء بحملة إعلانية لترويج فكرة الترابط الوثيق بين النظافة و استخدام الطاقة الكهربائية في التدفئة